高雄收購手機
▲台灣智慧手機市場量縮價揚，蘋果仍以45%的市占銷售率奪冠。（圖／傑昇通信）
記者陳俐穎／綜合報導
台灣手機市場2023年12月銷售市占TOP 5出爐，手機銷售量市佔率排名，依舊由蘋果拿下銷售冠軍，但比起11月的48.8%下跌至45%，第二名的三星則是22.2%，第三至第五名的品牌依序為高雄收購手機oppo（10.7%）、vivo（6.7%）及Redmi（5.6%）。
本月台灣手機市場僅賣出38.2萬台，比起12月的44.6萬台下降14%，甚至也比2022年同期的39.9再短少4%，銷量未因聖誕節等年末促銷降價增加，反而被國外旅遊、年貨採辦、尾牙抽獎、等待年終入帳等因素影響買氣。
傑昇通信分析，買氣居高不下的蘋果iPhone，也難敵全球通膨加劇、消費者換機需求低迷、通路及線上平台大打價格戰及供應鏈問題，使得台灣12月手機市場呈現買氣低迷、量縮價揚；傑昇通信認為，農曆年前各通路平台促銷活動持續，依照過往在年前拿到年終補貼，或是幫長輩換機等等加成，仍有助於整體手機市場銷售量回升。
從品牌市占來看，傑昇通信坦言，即便蘋果依舊拿下絕大部份的銷售量，佔比達45%，而75.8%的銷售額也比11月的76.9%小幅下跌，銷售量跟銷售額雙雙跌逾兩成，也是前五大品牌中下降最多的；前三名單機排名同上月，還是台灣用戶喜愛的iPhone 15 Pro Max及iPhone 15 Pro的256GB版本，以及iPhone 15（128GB），第二名的單機iPhone 15 Pro（256GB）銷量更大減三成下跌最多。
然而整體手機市場衰退，市占率22.2%第二名的三星，較上月22.6%相比，銷售量小跌16%，銷售額也受到影響下滑24%；以A系列中低階機型橫掃台灣市場的三星，榜上前三名機型銷量一樣被波及，冠亞軍Galaxy A54（8GB/256GB）及A14（4GB/64GB）平均掉兩成左右，僅第三名的S23 Ultra（12GB/256GB）逆勢成長7%，傑昇通信推測與新機S24系列即將上市，通路祭出不少優惠，導致加速S23 Ultra庫存去化，進而催生銷量。
IDC報告指出，蘋果打敗三星，成為2023全球出貨量冠軍。(圖／路透社)
市調機構IDC公布最新的全球智慧型手機銷售報告，蘋果在2023年成功超越三星，重新奪回全年出貨量冠軍，而這是自2010年以來，三星首次失去冠軍寶座。
根據IDC的數據，2023年第4季全球智慧型手機出貨量3.261億部，較去年同期增長8.5%。然而，以全年來看，總出貨量為11.7億部，較去年同期減少3.2％，創下10年來最低，主要原因仍歸咎經濟因素以及年初庫存增加的影響。
在2023年，蘋果出貨量達2.346億部，年成長3.7%，超越三星的2.266億部，成功榮登全年冠軍；三星的出貨量大幅衰退了13.6％，是自2010年以來第一次退居「老二」。三星新機S24系列即將在下週1月18日發表，主打AI應用，是否能熱賣一吐怨氣，仍待後續觀察。
IDC報告，2023年全球智慧型手機出貨量TOP5。（圖／翻攝網路）
此外，全年出貨量排名第3至5名，依序為小米、高雄收購手機oppo、傳音。其中小米、高雄收購手機oppo的出貨量分別縮水4.7%、9.9%；傳音則大幅提升30.8%。
IDC分析，三星出貨量下降除了蘋果的競爭，還有整個Android陣營的多元化，包括華為回歸，迅速在中國取得進展，其他品牌也正致力向高階市場推出更具競爭力的產品。摺疊手機同時不再是由三星單一主導，越來越多品牌投入，加大市場壓力。
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